Необходимое отступление...
Если говорить языком политического аналитика, то осенью нас ждет новая повестка дня. Она сформируется к концу лета, во время традиционной информационно-политической паузы, когда сезон отпусков опустошает ряды журналистов и писак, политиков и крикунов, политконсультантов и мордоделов всех мастей. И только небольшое число людей, оставшихся в августе в Москве, почувствует, как сквозь ряд катастроф и происшествий, захлестнувший экран, как сквозь полное отсутствие новостей и политических событий прорывается новая повестка дня в виде смутных ожиданий, бродящих слухов, новых вопросов и многообещающих прожектов.

И когда в сентябре основная масса отдыхающих и отпускников вернется к своим станкам, она неожиданно для себя окажется уже в новой ситуации, потому что осень им предъявит новый счет, рассчитанный исходя из новых общественных тарифов и нормативов, а письменный стол окажется завален маленькими листочками с надписью "Извещение", в которых осень всех нас известит о том, что начался новый этап: с новыми правилами игры и новыми игроками.

Наблюдение относительно информационно-политического сезона вполне можно связать и с Интернетом, который к настоящему моменту стал крупной и интересующей многих общественной площадкой, на которой уверенно себя чувствуют множество сильных игроков, на которой имеются деньги, амбиции и молодая кровь. Тем интереснее зафиксировать, пользуясь "летней паузой", итоги года, новые веяния и признаки наступающей осени.

Кризис вторичности
То, что сейчас происходит в среде интернет-СМИ, я называю "кризисом вторичности". Точкой бифуркации этого кризиса стало 26 июля (предлагаю обвести этот день в календаре в траурную рамку), когда вышел (какое хорошее русское многозначное слово!) ресурс news.port.ru. В первый же день он взял да весь и вышел, а мог бы... Но, не будь этого ресурса, появился бы через день-другой такой же, потому что причина кризиса не в компании Port.ru, а в наблюдающейся и всезахватывающей тенденции.

Технология, породившая кризис вторичности, проста. Кризис настал, как только ее раскусили и стали тиражировать в Интернете.

Итак, know-how: вам нужно взять на небольшую ставку двух-трех людей и подписаться, например, на Интерфакс. Затем вменить в обязанность этих людей следить за агентством, мониторить пару телеканалов и радиостанций, переписывать поступающие новости человеческим языком, пришлепывать к новостям картинку из Corbis"а и выкладывать на сайт. Все. Вот такая сердитая и дешевая технология создания "современного и динамичного" новостного сайта News.имя_домена.ru, который может заявить о себе так, как заявляет Port.ru: "Главное отличие от подобных ему по тематике изданий - максимальное выделение из информационного поля канала материалов о наиболее значимых событиях в каждой из тематических ниш". Или так: "...наиболее значимое выделение полей в каждом событии из информационных материалов максимальных тематических ниш канала". Ведь нет разницы, как сформулировать главную идею, правда?

Но мне кажется, что "главное отличие от подобных по тематике изданий" и "главная идея" подобных проектов кроется в полном отсутствии собственного лица, в отсутствии издания как такого, в представлении о читателе как о бачке для отбросов, в который что ни сольешь - все умещается. В таких псевдоизданиях масса побеждает единицу, в них никогда не найдешь жемчужину, в них поток и конвейер возведены в идеал, в них нет ничего личностного и человеческого, поэтому так неважно знать, кто там главный редактор, а кто - машинистка.

Только тогда надо быть честным и прямо писать в своих пресс-релизах: "Главное наше отличие от подобных по тематике изданий - полное отсутствие собственного лица и собственной идеи. Нам все равно, что происходит и о чем писать. Да и вам, уважаемый читатель, тоже должно быть все равно".

Эта печальная тенденция "вторичности" захватила и монстров рынка - порталы, каждый из которых пытается создать свое подобие "информационно-политического канала". Только у них на службе все больше роботы - бесчеловечные твари, самостоятельно производящие псевдоинформационный сервис, собирая со всех сайтов и упаковывая то, что считается новостями. По этому пути пошли и "Яндекс" (news.yandex.ru) и "Рамблер" (info.rambler.ru/db/news). И пока - одинаково безуспешно. "Робот, стоящий на страже новостей" (слоган бездушного механизма newsbot.ru, младшего брата zagolovki.ru, появившегося почти в тот же день, что и новостная служба Порта) - это еще одно лицо кризиса вторичности, поразившего российский Интернет. (Хотя, говоря по правде, в роботах, собирающих новости, нет ничего плохого. Робот как технология достоин существования, в отличие от робота - главного редактора.)

Если приглядеться, то вторичность побеждает повсюду: вот "Аккумулятор новостей" (battery.ru) - еще один "робот", паразитирующий на чужих сообщениях, который называет себя "дайджест неполитических новостей без претензий на эксклюзивность". В общем, перефразируя Александра Блока: "Их - тьмы, и тьмы, и тьмы".

Какой главный вывод следует из этого? Я уверена: в сентябре, отдохнувший от Интернета читатель, столкнувшись с обилием "вторсырья" и минимумом "эксклюзива", окончательно разберется в том, какие новости и где он хочет читать. Поэтому можно ожидать несладкую судьбу "вторичных" новостных ресурсов, если им не придет в голову о своей вторичности задуматься.

В сентябре рынок сетевых СМИ кардинально изменится: во-первых, появятся новые крупные ресурсы со своим лицом и со своей идеологией (Strana.ru и НТВ-портал); во-вторых - обновятся уже существующие издания (изменения уже коснулись Utro.ru, где сменился главный редактор, но не сменилось безлико-унылое нытье; большие перемены произойдут в Vesti.ru); в третьих - пересмотр отношения к понятию "новость" сделает востребуемыми только тех, кто работает на нахождение "жемчужины" в бесконечном мусорном потоке.

Всеобщая портализация, результатом которой явилось то, что само слово "портал" стало ругательным, приведет к улучшению вкуса читателя "от противного": порталы все равно пока не в силах предложить сколько-нибудь приемлемый информационный продукт, потому что ни у одного портала нет своего лица, а значит - и собственной информационной политики, собственного взгляда на происходящее. Нельзя, как нынешние российские порталы, все многообразие жизни поделить на стандартный набор рубрик типа "Политика", "Экономика", "Происшествия" и т.п. и считать, что "тематические ниши" исчерпаны. Нельзя доверять роботу тончайшую технологию работы по выстраиванию цепочек из разрозненных событий. Нельзя думать, что количеством можно заменить смысл.

Конечно, на рынке вторсырья могут быть и свои торгаши и менялы. Печальная российская реальность с распространенным девизом "пипл хавает" может создать для агентов этого рынка иллюзию спроса на их продукт. Будем надеяться, что иллюзия будет недолгой, а к зиме - отомрет вместе с псевдоновостными ресурсами.

В общем, призываю вас следить за погодой в российском Интернете. В качестве безошибочного барометра можно использовать Антона Носика, который 5 августа возобновил, после почти полуторагодового перерыва выпуск "Вечернего Интернета" (www.cityline.ru/vi). Стоит напомнить, что "Вечерний Интернет" перестал выходить тогда, когда Антон вплотную занялся "Газетой.ru", а потом "Лентой.ru" и "Вестями.ru". Сейчас Lenta.ru, которая в некоторых кругах воспринимается как идеал новостного ресурса в Итернете, тоже болеет вторичностью - не так сильно и заметно, как другие ресурсы, но все симптомы болезни налицо. Так что возрождение Антоном "Вечернего Интернета" и самого жанра "авторского обозрения" можно считать знаковым: барометр точно указывает на ветреную и неспокойную погоду на рынке сетевых СМИ.
Осень, господа. Осень.